享保元年（1716年）に奈良にて創業した中川政七商店。「日本の工芸を元気にする！」というビジョンのもと、直営店の展開と各地の工芸支援を行っています。 講座では、中川政七商店の事業展開の背景をブランドとデザインの観点から紹介し、「ビジョンこそブランドにとっての最重要」としてビジョン・ブランド・デザインの関係性を考えます。

2003年、虎屋が「和菓子でも洋菓子でもないまったく新しいお菓子」の店を六本木ヒルズオープン。以来、少しづつの変遷を経て今日の表情を作った。そのアートディレクションについて具体的に語ります。

かつて”マルエフ”の愛称で親しまれた「アサヒ生ビール」。2021年、約28年ぶりの復活（リブランディング）が話題となり、現在も、「ぬくもりを感じる、まろやかなビール」として、多くの方からご支持を頂いています。 当日は、パッケージデザイン開発を含めたリブランディングの全体像について、お話ししたいと思っています。

森永製菓の歴史は明治32年に始まります。それから120年あまり。「世代を超えて愛されるすこやかな食を創造し続け、世界の人々の笑顔を未来につなぐ」というパーパスは数々のロングセラーブランドに引き継がれています。今回は世界にファンを増やし、今年リニューアルをしたハイチュウを中心にお話します。

日米の文化の違い、海外とのプロジェクトの進め方、両国に通底するクリエイティブの本質。個としてニューヨークで働くことの大変さや苦労、そのダイナミックさも含めて実体験を率直に語ります。

ブランドの誕生から13年、マンダムの女性事業の中核的な存在として生活者のクレンジング・洗顔シーンに寄り添い、16の国と地域に展開しているビフェスタは今秋ブランドのリニューアルを行います。このリニューアルを通じて実施した、アジア市場を視野に入れたブランド戦略とパッケージデザインを結びつけた実例をご紹介します

コミュニケーションの手法が多様化する中、ブランドが消費者に愛され続けるためには、何を重視し、取り組んでいるのか？豊富な事例をもとに、消費者とともにムーブメントを作り、ブランドを進化させる考え方をシェア。日本マーケティング学会副会長、マーケティング総合大会副委員長(能率協会)でもある深澤勝義が、“サイエンスとアートを融合した新時代のマーケティング”の実践をもとに語ります。

カカオ豆焙煎からチョコレートを造るBean to Bar スタイルのMinimalが掲げるMission。そのMissionから描くブランド全体をデザインする“三方良しの戦略”を紐解きます。10年ブランドを運営しているリアリティのある話をお話します。

越後薬草YASOジンや、麒麟山酒造の日本酒など、ローカルではチャレンジングなデザインができると思っている人いませんか？それは本当なのか？新潟というローカルでの仕事のあり方を、デザイン受注から定着へのプロセスとともにご紹介します。

カゴメは農家から始まり125年の歴史を誇る会社です。カゴメの歴史や理念、それらをデザインにどのように反映しているか、そして長く愛されるブランドであるために、これまでと現在取り組んでいることをご紹介いたします。

POLAではデザイン開発においてアンケート調査などをしません。モノ作りのプロである我々にとっての「一番」を提供したいのです。過去の成功事例、販売データ、競合他社の動向など経験的なものに頼ることなく我々にとって自然（自ずと然るべく）な営みとしてデザインがあったらいいのではないか。この考えはデザイン、マーケティングの領域に止まらず企業経営全体を貫いています。私からは化粧品事業、美術館運営などの事例を紹介しながら、みなさんと楽しい時間を過ごしたいと思います。