パッケージデザインの学校アーカイブ配信2026

2021.07.08

顧客の共感を生むブランディングとパッケージデザイン

宮城　愛彦: (株)インターブランドジャパン
クリエイティブディレクター

※会社名・所属・役職は当時のものになります

現職：株式会社サン・アド代表取締役社長

名言で分かる講座の見どころ

#ブランディングとは何か
#パッケージの役割
#デザインの考え方
#商品コンセプト

受講者の声

: ブランディングということをこれまでしっかり学んだことがなかったので、お客様の手に届くまでのブランドの進め方を検討するきっかけになりました。

: パッケージの在り方がどのように移り変わってきたか、フェーズごとに説明していただいたのがとても分かりやすかったです。

2021.08.12

デザイナーとのコミュニケーションで大切なこと

本間　昌平: (株)明治アドエージェンシー常務取締役コミュニケーション統括本部長

井田　紀美子: (株)明治アドエージェンシーコミュニケーション統括本部コミュニケーション企画部デザイン企画グループアートディレクター

※会社名・所属・役職は当時のものになります

名言で分かる講座の見どころ

#デザインディレクション
#オリエンの作り方
#外部デザイナーとの関わり
#チームで作るデザイン

受講者の声

: 明治さんの理念がわかったし、「心中覚悟で」「幸福になってもらえることを想像しながら仕事をする」「お客さまに憑依する」など、さまざまな印象的なワードを得られた。自分のスタンスとして活用させていただきたい。

: デザイン制作の方法が当社と似ていたので、とても参考になりました。実体験に基づく核心をつく内容に、ハッとさせられました。ありがとうございました。

2021.09.30

面白いコンセプト面白いデザインとは？

水口　洋二: サントリーコミュニケーションズ(株) 執行役員宣伝・デザイン本部長

※会社名・所属・役職は当時のものになります

名言で分かる講座の見どころ

#商品価値の見つけ方
#デザインの判断軸
#説得ではなく、納得させる
#「おもろい」の実践

受講者の声

: サントリーのクリエイティブ部門の独特な進め方は目からウロコのような感覚でした。
なかなか自社で同じ仕組みを取り入れることは難しそうですが少しでもエッセンスやマインドが取り入れられればより良いものづくりができそうな気がします。

: 二律背反の考え方に深く考えさせられました。流行りに乗らず常にクリティカルな視点を持ち、お客様のエピソードを産み出せるようになりたいと思いました。気づきと学び多き講座でした。

2021.10.21

オリエンってなに？よいデザインってなに？

松田　徳巳: ライオン(株) ビジネス開発センタークリエイティブデザイン

※会社名・所属・役職は当時のものになります

名言で分かる講座の見どころ

#選ばれる商品の作り方
#消費者目線のデザイン
#マーケとデザイン
#パッケージの説得力

受講者の声

: デザイナーとは、良いデザインの基準とは…など改めて考させられました。また選ばれるデザインを創るというお話から、自社に置き換えて、自社ならどんな顧客体験を組み込めるデザインができるのか考えてみようと思いました。

: 社内デザイナーのためとても興味深かったです。オリエンのやり方や方向性の絞り方など参考になりました。

2021.10.28

デザインで問題解決をする -商品の本質をつかむ-

梅原　真: 梅原真デザイン事務所デザイナー

※会社名・所属・役職は当時のものになります

名言で分かる講座の見どころ

#本質を見抜くデザイン
#クリエイター目線
#クリエイター目線
#思考のフレーム

受講者の声

: 本質をとらえること＝デザイン。情報に優先順位をつけて要素をしぼり、デザインしていく。など、デザインの根幹となる考え方について実例を交え、ご講義いただき、大変参考になりました。

: 本質を見極める。発注する際にいかに本質を見極めながらデザイナーに伝えれらるのか勉強になりました。

2023.01.19

長く愛される商品の知恵と工夫サッポロビールのデザイン、ちょっといい話

田中章生: サッポロビール株式会社　マーケティング本部新価値開発部　クリエイティブディレクター

※会社名・所属・役職は当時のものになります

名言で分かる講座の見どころ

#細部に宿る美しさ
#ロングセラーのリニューアル
#守りつつ攻める
#ブランドの強さ

受講者の声

: ブラッシュアップを行うにあたり、変えてはいけない要素を吟味する部分がとても参考になりました。歴代のパッケージを見ながら、失敗例も踏まえてご説明いただけたので、今後パッケージリニューアルの際参考にさせていただきます。コーポレートブランドの在り方も勉強になりました。

: 良いパッケージを生むためには「ブランド」が絶対に切り離せないというのが非常に印象的でした。斬新さを追い求めるのも良いけれど、守るべき部分は守らないといけないのだなと改めて思いました。

2023.02.16

湖池屋のリブランディング-経営とデザイン-

佐藤　章: 株式会社湖池屋　代表取締役社長

※会社名・所属・役職は当時のものになります

名言で分かる講座の見どころ

#ブランド哲学
#デザイン経営
#信念と開発
#ブランド誕生秘話
#経営とブランド体験

受講者の声

: ひとりの人のエネルギーが、人の心や、時代を動かしていく！そう確信できた、素晴らしい内容のセミナーでした。ブランド、パッケージデザインは、エネルギーの塊そのものであることを教えて頂きました。感覚的でもあり、論理的でもあり、それが経営＆デザインなのだと感じました。キリン時代の裏話に感動し、涙が溢れました！

: 魂がこもった商品開発、経営戦略をお伺いし、鳥肌が立ちました。社長という立場を忘れても、マーケティングや生活者の視点を忘れることはないという言葉に、素晴らしいヒット商品を生み出す理由を感じました。

2023.03.02

地方企業のブランディングはパッケージが命

平井　秀和: ピースグラフィックス　代表アートディレクター、グラフィックデザイナー

※会社名・所属・役職は当時のものになります

名言で分かる講座の見どころ

#パッケージ＝ブランドイメージ
#ブランドの顔
#地方企業でのブランド戦略
#ビジュアルの作り方

受講者の声

: 机上の話ではなく、リアルな事例をご本人の自然な言葉で話していただき、ひとつひとつ丁寧に考えて行動に移されていることがわかる内容で、何度も見たくなるような講座でした。どうすれば相手にとって良いか、消費者にとって良いか、デザインとしてできることは何か、それ以外にするべきことは何かを誠実に考えられていると感じました。そしてユーモアがすてき。

: デザイナーの方から見るパッケージデザインの考え方や、地方の老舗だからこその課題や様々な工夫というのを知る事ができました。

2023.03.16

1+1=1 新しいパッケージデザイン

大友　聡: 株式会社良品計画　生活雑貨部企画デザイン室プロダクトデザイン課　課長

※会社名・所属・役職は当時のものになります

名言で分かる講座の見どころ

#企業ブランディング
#生活に寄り添うデザイン
#ブランドの首尾一貫
#ブランド思想とパッケージ

受講者の声

: パッケージというモノは、プロダクトデザインとグラフィックデザインが表裏一体となっていることを再認識しました。日常的にMUJIの製品を使っている者として、製品が開発された経緯を窺い知ることができ、大変興味深かったです。ブランドの設計思想が設立当初からブレていないところも素晴らしいと思います。

: いちプロダクトブランドではなく、無印良品は「ライフスタイル・空間」を提供しているというお話と、直近の紙化の成功例・失敗例が大変興味深く拝聴しました。

2023.03.23

とらや、TORAYA AN STANDのアートディレクション

葛西　薫: 株式会社サン・アド　顧問

※会社名・所属・役職は当時のものになります

名言で分かる講座の見どころ

#ブランディングの真髄
#伝統と革新
#老舗の哲学
#ありのままをデザインする

受講者の声

: 「精神が形になる」という、デザインの原点のお話を聞かせて頂き、はっとさせられました。こういう思いとお人柄だから、500年続く「とらや」さんが、葛西様にデザインを委ねるのだな、と改めて強く思いました。本では読めない、ご本人からの大変貴重なお話をお聞かせ頂き誠にありがとうございました。

: 歴史あるブランドにおいて、何をどう活かしていくのか、細部に渡る考え方などとても興味深く勉強になりました。

2024.10.21

日本に、ぬくもりを。「アサヒ生ビール通称マルエフ」のリブランディング

渡邊　航太郎: アサヒビール株式会社マーケティング本部新顧客創造研究所プロダクトイノベーション部部長

※会社名・所属・役職は当時のものになります

名言で分かる講座の見どころ

#インサイトをつかむ
#ブランドの情緒価値
#ブランドストーリー
#n=1
#ブランドの一貫性

受講者の声

: マルエフの検討経緯から、インナーブランディングの動画まで拝見できて、開発の進め方の学びとなりました。
また、調査で１番評価されていないものを選んだエピソードもとても興味深く伺いました。

: パッケージだけのお話しではなく、ブランドとはどうやって出来上がるのか、1から10まできちんとお話しいただいたのでとても参考になりました。

2024.11.28

Missionをデザインする、「三方よし」のチョコレートブランド戦略

山下　貴嗣: Minimal - Bean to Bar Chocolate - 代表

※会社名・所属・役職は当時のものになります

名言で分かる講座の見どころ

#起業とブランド
#ブランドのタッチポイント設計
#ブランド体験をつくる
#クラフトブランド

受講者の声

: 食品業界への提案において、おいしいは当たり前で、その先にどのような価値を生み出せるかというところをブランド戦略に組み込んでいく。意識したいと思います。

: 体験に特化したブランド作りを実例を挙げながら講義いただき、体験のデザインのあり方について興味深く聞くことができた。

2024.12.05

ローカルでデザイン

石川　竜太: 株式会社フレーム　代表取締役

※会社名・所属・役職は当時のものになります

名言で分かる講座の見どころ

#地方でデザインする
#ロゴデザインの話
#デザインの発想
#クリエイターの仕事

受講者の声

: 社長と直に意見を出し合い、想像以上の商品が誕生していったという話が興味深かった。
デザイナーは一人作業のイメージがあるが、ヒアリング力、相手からブランドの魅力を引き出す力が実はとても大切だと感じた。
また、デザインが一人歩きしてもわかる様に説明やコンセプトをつけて提案するという重要さも身に染みました。

: ロゴというポイントからブランド・経営にまで広がるクリエイティブのあり方が非常に勉強になりました。

2024.12.12

長く愛され続けるための
カゴメのデザイン～今後も愛され続けるブランドであるために～

渡邊　理絵: カゴメ株式会社マーケティング本部広告部デザイングループ　主任

※会社名・所属・役職は当時のものになります

名言で分かる講座の見どころ

#ロングセラーブランドの変遷
#ブランドの歴史
#ブランドリニューアル
#受け継ぐデザイン

受講者の声

: 会社の歴史や成り立ちや、一つのロングセラーブランド商品がどのように成長してきたかという貴重なお話しが聞けてとても面白かったです。インハウスデザイナーは「ブランドの守り神」という言葉が印象的でした。

: 商品の立ち上げから現在に至るまでの経緯、デザインを決めていく上での軸やパッケージデザインのこぼれ話など、深堀りしたお話が非常に参考になりました。

2024.12.19

“純粋”デザインの実践

鈴木　郷史: 株式会社ポーラ・オルビスホールディングス代表取締役会長

※会社名・所属・役職は当時のものになります

名言で分かる講座の見どころ

#ブランドの美学
#美意識とブランディング
#自律ブランディング
#経営×アート、理論×感性

受講者の声

: 「純粋デザイン」＝アンケートに頼らない、デザイナーの感受性を大事ににすることの重要性を言葉と事例で明快に説明くださり、とてもわかりやすかったです。

: いわゆる型にはまったマーケティングではなく、個々の個性を大切にする、パッケージデザインは好き嫌いで選んでも良いのだ、と視野が広くなった。狭い範囲の中でどれだけ自分の個性を盛り込んでいけるか、その挑戦のヒントになったと思う。

日本を代表する講師陣の名講義をもう一度。 過去3回の講義で受講者アンケートで好評だった、 15講座を厳選して配信します。

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日本に、ぬくもりを。「アサヒ生ビール 通称マルエフ」のリブランディング

Missionをデザインする、「三方よし」のチョコレートブランド戦略

ローカルでデザイン

長く愛され続けるためのカゴメのデザイン ～今後も愛され続けるブランドであるために～

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